Story
Um in der Morgenpost auf dem grossen Berg von "guten" Direct Mails nicht unterzugehen, wünschte Siemens eine Konzeption, die gesehen wird! Das Briefing erfolgte am Freitag - am Montag war die Präsentation. Schnell war klar, dass iCom kein Mail entwickeln wird, das mit einem Brief und irgendeinem "lustigen" Geschenkli versehen für Aufmerksamkeit sorgen wird. Aber wie ? Die Zielgruppe der IT Leiter der grossen Schweizer Unternehmen ist mit Informationen überflutet. Soviel zur Ausgangslage.
Lösung
Starke Farben und ein Textkonzept, das die IT Leiter der grossen Schweizer Firmen beeindrucken und überraschen sollte.
- Phase 1: Schwarzmalerei - ohne Logo-Absender
- Phase 2: Rosawolken - ohne Logo-Absender
- Phase 3: Farbe bekennen - mit Siemens als Logo
Natürlich war das Mailing handschriftlich mit der Adresse der Empfänger beschriftet sowie mit einer Briefmarke versehen.
Siemens war mit dieser Konzeption sehr erfolgreich. Ebenfalls dank strukturiertem Follow-up durch die entsprechenden Siemens Fachpersonen.
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