Story
Als kommunikative Provokation startete die Stop Aids Kampagne den Spruch "lieber TCS, der besten Schutz wäre, wenn die Mitglieder auch noch einen Gümmi mitgeliefert bekämen".
Diese Provokation hat der TCS aufgenommen, um eine Winterreifen-Promotion ebenfalls aktiv und provokativ entgegenzusetzen.
"Die Zusammenarbeit mit iCom war sehr erfolgreich und mir hat die Flexibiliät sehr gefallen, wie iCom die Aufgabenstellung angegangen ist. Für die Werbebranche unüblich war die absolute Termin- und Budget-Einhaltung, die in der Zusammenarbeit, nebst einem kreativen Produkt, entscheidend ist", meint Luigi Munafo, TCS Kommunikationsverantwortlicher.
Lösung
Beim Briefing herausfiltern, welcher Stil und welche Tonalität passt, war die Basis für eine erfolgreiche und provokative Kampagne, die gesehen wurde.
Wir spielten überzeichneten die Klichees (Macho und Blondine) und setzten die Aussagen gegensätzlich ein. Denn ein Macho denke nie an Verhütung, und eine Blondine hat keine Ahnung von Auto oder Reifen...
Das gesamte Paket wurde mit POS Aktivitäten und einer erfolgreichen Medienkonferenz abgerundet, die ebenfalls iCom im Auftrag des TCS entwickelte und umsetzte.
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